“朋友来了有好酒”，对热情好客、性格豪爽的青海人来说，青稞酒是生活中必不可少的东西。逢年过节招待客人或亲朋好友聚会，酒桌上自然离不开地道的青稞酒。

谁也没有想到，有着400多年酿造历史的青稞酒，上世纪末遭遇了“四面楚歌”的尴尬境地，在外地酒攻城略地的抢滩中，青稞酒慢慢失去了江山。青稞酒何去何从，“患难”之时，一场势在必行的改革拯救了青稞酒……

青稞酒品牌知名度和美誉度的提高，换来的是销售量稳步提升。2009年11月底，公司上缴利税1.4亿元，实现销售4.5亿元，迎来了历史上最好的发展时期。

然而，青稞酒打响品牌的战役远没有结束，不难看出，近年来，公司对青海“三大赛事”(环青海湖国际公路自行车赛、中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛、青海国际攀岩赛)的赞助、冠名，可以证明一切，青海互助青稞酒有限公司借用体育、文化品牌来提高青稞酒的国际知名度。

如果冠名体育赛事是青海互助青稞酒有限公司对自身软文化的提升，那么近年来频频“献身”第三产业则是对硬文化的全力关注。近年来，顺应地方经济和第三产业的发展，青海互助青稞酒有限公司以餐饮、旅游、运动、住宿为一体，打造高档的度假消费中心，同时，开发精品旅游度假区、农业观光生态园、全省工业旅游线路等等。开发第三产业，不仅提高了青稞酒自身品牌的内在价值，更多的是带动了地方经济的发展，为宣传地方的自然景观、民俗景观，为吸引外资提供了一个良好的平台。对第三产业的投入，使青海互助青稞酒有限公司带动了地方经济的发展，目前已经