2、名酒扩张,外部竞争 随着名酒的全国性扩张和地方强势品牌的全国化进程的加快,这些大企业越来越重视县域市场的开发,中小企业不可避免的要与这
2、名酒扩张,外部竞争
随着名酒的全国性扩张和地方强势品牌的全国化进程的加快,这些大企业越来越重视县域市场的开发,中小企业不可避免的要与这些名酒直面竞争:店招门头促销品,人员渠道品牌力等等等等,中小企业的生存空间越来越小!一些企业为了避开直接竞争,避开名品的价格带,走低端产品,逐渐的就使企业陷入了怪圈,导致利润率越来越低。而消费者盲目的名酒情节也促使一些经销商走向了名酒贴牌、买断的道路,像泸州、郎酒、枝江、红星的一些子品牌,价格甚至低到40元以下,使得这些县域企业经营更是雪上加霜!
3、高昂的渠道成本壁垒
在名酒扩张和品牌林立的市场条件中,核心渠道的力量被越来越重视,核心餐饮、大型商超、名烟名酒等等,准入门栏被逐年提高,高昂的各项费用对于资金、人脉资源有限的中小企业来说负担越来越重,“把控渠道”逐渐成为中小企业遥不可及的梦想!