辞旧迎新，高端白酒的价格仍旧是接连跳涨，一个值得关注的现象是，在一片白酒涨价的风潮中，高端白酒纷纷宣布扩张直营店，意欲何为？

日前在武汉举办的一场五粮液品鉴会上，五粮液宣布将陆续在湖北每个市县都开1-2家直营店，作为该企业直营店扩张计划的一部分。此前，茅台也宣布将在2012年新开110家直营店。

对此，有市场人士分析，高端白酒企业此举是为了控制价格及终端消费服务。目前，高端白酒企业的销售，依靠的是全国各地的代理商、经销商，产品从出厂到终端出售价格往往经过了层层加码。比如，茅台从出厂价600多元到最终2000元的卖价，中间就经过了流通渠道的层层加价。