高端白酒企业自己开直营店，将另辟一条销售渠道，这样一来，可以掌控终端价格的“话语权”。另外，在假酒层出不穷的背景下，直营店也能让消费者对产品质量更加放心。但也有业内人士称，高端白酒企业扩张直营店，可谓“项庄舞剑，意在沛公”，虽然直营店手握价格筹码，但传统的白酒经销商靠的是大量优质客户资源。从这个角度分析，企业不可能用直营店的低价策略来打压经销商。所以说，高端白酒企业扩张直营店，真正的目的可能是为了分羹中间环节“溢出”的利润。

此外，当前高端白酒被贴上“有价无市”、“奢侈品”、“无效限价令”等标签，因此，白酒企业扩张直营店，也是向社会表明自己维护市场价格稳定的诚意。具体是什么目的，对于老百姓而言，实惠才是王道。群众的眼睛是雪亮的。

关注白酒市场，请登录中国青稞酒交易网。