2010年洋河已经到了一个高速发展的鼎盛时期,不但是其已经在山东、安徽、河南等地形成亿元市场,在股市上洋河也直追茅台超过五粮液,洋河也不失时的提出了百亿洋河的概念,未来
2010年洋河已经到了一个高速发展的鼎盛时期,不但是其已经在山东、安徽、河南等地形成亿元市场,在股市上洋河也直追茅台超过五粮液,洋河也不失时的提出了百亿洋河的概念,未来而且2010年12月,也传出了洋河进军四川的消息,洋河蓝色经典确实也成为中国白酒行业的一个营销神话。
但是中国白酒的发展总是有其特定的规律,洋河能否在其后能够完成自己的百亿目标,并且能够依然顺风顺水的向以往这样红极一时,还需要时间的验证,但有几点依然需要注意。
1、现代如何能战胜历史
蓝色经典的成功在于其打破了消费者对传统白酒的认知范围,尤其是其蓝色包装和独特的诉求,成为其区别中国白酒的最大差异点。其实白酒的消费心理有一个巨大的特点,就是酒是老的香,中国乃至世界的名酒的形成无不因循了这么一个规律。洋河蓝色经典的成功在短期内满足了消费者求新求异的心理,但是消费品市场从来都是充满求新和变数的。未来是否会有其它品牌会以新的差异点,来形成新的区别,目前尚不可知。即便是在绵柔诉求上,蓝色经典也将受到巨大挑战,不但贵州醇提出了低醉酒度的概念,而且丰谷特曲和西凤均提出低醉酒度的概念,这其实与洋河蓝色经典有异曲同工之妙,如果这个概念成功,未来,也必然威胁到洋河的绵柔定位。
2、洋河1+1模式还能撑多久