挖掘企业文化树立产品灵魂

 每个企业都有自己的历史文化和企业文化，如何让他们有机地结合起来，形成企业自己独特的企业文化也是市场竞争的关键。茅台依靠着悠久的历史和独特的工艺，加上其“国酒”的宣传，长期霸占着中国白酒行业的老大，这从侧面也看出茅台酒厂宣传得到位。红花郎有着“三宝洞”，洋河有着“美人泉”，扳倒井有“扳倒井”，这些都是企业的历史文化，红花郎、洋河都已经成功地与自己的企业文化做了对接，让他们成为了自己企业文化的一部分。扳倒井虽然对“扳倒井”进行了大肆宣传，让广大的消费者了解了“扳倒井”，但是，因为与自身企业文化的对接不是很成功，没有打入到一流品牌之中。

 好的产品都有自己的灵魂，白酒的灵魂是什么呢？是品牌、产品？都不是，而是酒的品质。消费者口味在不断的变化，但是对白酒品质的要求一直没有变化，只有高品质的产品才能真正得到消费者的爱戴和拥护。从喝低度酒，到现在更喜欢喝高度酒，具有保健功能的保健酒，葡萄酿造的红酒，消费者的爱好在变换，但是唯一不变的是消费者对产品品质的认可。只有始终坚持高标准、高品质的白酒才能成为市场的王者，只有抓住了白酒灵魂的酒厂才能笑到最后，成为市场的胜利者。

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