中国人的品牌价值观有点单调，品牌就是“面子”，判断品牌价值高低的唯一标准就是价格。高档白酒涨价就成了一个必然的结果。涨价既能满足消费者的“面子”需求，又能维护和提高品牌形象和价值，还能打击对手，何乐而不为。

只要茅台一涨价，五粮液迅速跟进；五粮液跟进了，茅台又必须拉价保持差距。目前业内已经开始出现一种声音：在2008年奥运会来临之际，53度飞天茅台的价格将冲刺1000元。那么，高档白酒还能涨多少？据悉，在2007年年底结束的茅台经销商大会上，经销商对未来茅台的价格调整高度关注。而茅台高层对此的回应是，“53度酒的最高限价要重新‘研究’一下。”某大经销商陈先生称，按其理解茅台公司认为原来的价格太低了，将会在今年年初再次提高出厂价。

　　
     业内人士认为， 从收入增长角度看：白酒涨价跟人们的总体消费水平上升有关。人们收入的增长、消费水平的提高，是白酒涨价最主要的动力。有关分析表明，中、高端白酒“价格/收入”比从1990年的25%下降到2005年的8%。

未来几年，“茅五剑”等名酒在品牌体系、网络体系、执行体系等方面会越来越强大。综合实力和综合竞争力的壮大，使得这些巨头拥有更多对市场的操控权。从最近两年的情况来看，“茅五剑”等巨头始终把价格这个“撒手锏”握在手中。在“何时涨、涨多少”的问题上，它们始终牵制着行业的视线。

“五粮液茅台涨价，会打破现有名酒标杆作用。”白酒营销专家赵义祥称，五粮液茅台是高档白