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“茅台成本40元/斤”背后的真相

发布日期:2015-11-02 09:12 来源:未知 作者:admin 浏览次数:
在中央出台 八项规定 、 六项禁令 、限制 三公消费 等背景下, 茅台 、 五粮液 等高端 白酒 仿佛在一夜之间跌下神坛,价格几近腰斩。更有业内人士爆出,一斤茅台酒的成本不过40元

 

    在中央出台“八项规定”、“六项禁令”、限制“三公消费”等背景下,茅台、五粮液等高端白酒仿佛在一夜之间跌下神坛,价格几近腰斩。更有业内人士爆出,一斤茅台酒的成本不过40元。

看到这条新闻,读者可能有两种反应,一种是常喝茅台酒的会大呼上当,另一种则是认为茅台酒价格太高的终于找到攻击点,对“定价虚高”大加指责。不过,我却很怀疑这种成本计算方法的科学性。

新闻中说,计算方式是扣除广告推广费、管理费、税收、工资等等之后,“实际成本只有几十块钱”。此外,“酿造一斤白酒的粮食成本只有十几块钱,人工费 用是三四块钱,把储藏成本和酒瓶全部计算在内,一斤茅台酒的成本不会超过40块钱。”这两种算法都将“成本”的概念偷换成了“原材料”,得出一个吸引眼球 的数字不奇怪。产品成本和原材料是两个内涵不同的概念。以白酒企业而言,广告费用绝对不是一个可以忽略不计的数字,参照央视广告标王曾连续几年花落白酒企 业,可想而知这方面的支出甚至可能占到了成本相当大的比重,轻飘飘一句“扣除”就抹掉了,实在有失公允。

哪怕算上广告支出等全部支出,计算出来的成本也并不能成为指摘其定价的理由。茅台等高端白酒品牌,事实上已经跨入“奢侈品”行列,甚至还曾入选过胡润 “奢侈品榜”,与路易威登这样的品牌平起平坐。

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