中国白酒行业是一个传统行业,也是一个比较矛盾的行业。它有很强的地域性,区域之间差异性非常明显,区域内部又是一个同质化严重的行业,竞争非常充分。
中国白酒行业是一个传统行业,也是一个比较矛盾的行业。它有很强的地域性,区域之间差异性非常明显,区域内部又是一个同质化严重的行业,竞争非常充分。行业运转完全以竞争为导向,甚至有时一个企业的策略制定完全是以对手为蓝本,在市场运作中,有的环节进行复制,有的环节进行拔高阻击,以此来获得竞争优势。
在这些营销要素里面,价格表现最为活跃、最为显著,主流青稞酒价格为广大消费者所接受,市场需求巨大,而且以自然销售为主,资源耗费少,投入产出比在这些区间最大,下面就区域白酒——青稞酒价格策略来做一个简单的分析。
首先,在市场调研时,青稞酒价格就被列为重要关注的指标。
其次,在确定主流青稞酒价格区间、初步搭建价格体系后,下一步就是根据竞争对手的情况调整主流价位。
谨防青稞酒价格陷阱
但有一个问题非常重要和关键,青稞酒价格机会有时候也被称为价格陷阱,它是指市场上不存在产品或产品分布很稀疏的价格段。这是价格体系设置中的一个难点,但也可能是一个机会点,运用得当,可以使新品与竟品产生错位,独享一个空白区间,判断失误,则会使资源投入方向错误,